代替データ・オルタナティブデータ

マリオカートツアーが初日に大記録!1,010万 インストール!

先日モバイルアプリデータ企業の「Apptopia」について紹介させていただきました。

オルタナティブデータシリーズ2:Apptopia

2020/3/29

ijmakiによるPixabayからの画像 今回のオルタナティブデータシリーズ2では、アプリ(iOS、アンドロイド)のデータの提供会社であるApptopiaをご紹介したいと思います。 目次 Appto ...

この企業はGoogle PlayとApple Storeにあるアプリについてのデータを集め、販売している企業になります。最近ではBloombergと連携し、金融機関にオルタナティブデータとしてこのデータを提供しています。値段帯は月15万円から50万円とB2Bならではの高い価格帯になります。顧客としてはバイサイド(ヘッジファンドなど)とマーケティング企業といったところでしょうか。

9月25日に任天堂からマリオカートツアーと言うアプリが出ました。そしてなんと、

世界合計1,010万インストール

を1日で達成すると言う偉業を達成しました。ちなみにこれがどれほど凄いかと言いますと、今までの中で過去最高の記録です。下の画像はApptopiaのブログからの引用画像になります。

最初の画像はアプリの初日でのインストール数の比較になります。マリオカートツアーはポケモンGOよりも1.3倍ほど多い事が分かりますね。(これ結構凄いです。)

下のグラフもApptopiaのブログで公開されていたものなのですが、任天堂から配信されているアプリの比較になります。今まではスーパーマリオランが1位でしたが、今回のマリオカートツアーにより1位が更新され、マリオカートツアーが最大のヒットになりました。そして初日のインストールは約2.5倍と驚異的な数字です。

From https://blog.apptopia.com/mario-kart-tour-smashes-records-on-day-one-hits-10.1-million-installs

何が今回のヒットを作り出したか?

  • 大規模なマーケティング
  • プリオーダー(予約)機能
  • 前作(ポケモンGO)からの期待

今回のヒットは前回の成功からの期待を大きく上回った事ではないでしょうか?そしてAppleの手助けの元大規模なマーケティングが功を奏したように見えます。そして初日の統計に後傾したのはプリオーダー(予約)機能ではないでしょうか。この機能はもしリリースしてからある時間までダウンロードしていない時間の場合、自動的にダウンロードをすると言う機能です。これをセットしていれば確実にアプリが入るため初日に多くのインストール数があったのだと思います。

ちなみに、初日が一番インストール数が多いかと言うとそうでは無いようです。一番多いのは2〜5日頃と言ったところでしょうか。と言うのも、ダウンロードが開始されさらにニュースやSNSで有名になってくるのが、それくらいの期間だからです。

マリオカートツアーはiOSランクの中で、93カ国で1位にランクインしておりレーティングがiOSでは4.7、Google Playでは4.3と高評価です。ちなみにこのアプリでの課金はありでサブスクリプションもあるようなので、ここからマネタイズをしています。しかし、広告が使われていないのがゲーマー思いというか、ユーザーに負担をかけないようにしているのが垣間見えました。

一つの懸念点としては、このアプリは任天堂のアカウントを作らなければいけないので少しめんどくさいと感じる方もいるかもしれません。このアカウントから大切な顧客情報を集計し、様々な役に立たせるのは理解できるのですがユーザーは一体どれほど負担に感じているのか気になるところです。

ただ、このアプリのダウンロード数は凄まじくこれからどれほど伸びるのか気になります。

Apptopia様の記事を翻訳・参照させていただきました。
https://blog.apptopia.com/mario-kart-tour-smashes-records-on-day-one-hits-10.1-million-installs

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